丸紅は5月10日、STORY&Co.社と、母の日を前に「&mother」キャンペーンを開始したと発表した。丸紅の国内電力プロジェクト部はオープンイノベーションプログラム「Accelerator 2018」を2018年11月より開始。多数の応募の中「お金で買えない価値を売りたい！～コンセントの先の未来へ～」という募集テーマにSTORY&Co.のビジョンが合致、キャンペーンを通じ共同で実証実験を開始する。具体的には選出された対象者（自身が母の応募者、応募者の妻・祖母など）向けに、インタビューや写真撮影を通じそれぞれの「物語」を構築すると共に、今後の事業化に向けたニーズを検証する。