伊藤忠商事は4月28日、ノイン社が第三者割当増資により発行する株式の一部を引き受けることに合意したと発表した。ノイン社が運営する化粧品ECプラットフォーム「NOIN（ノイン）」を活用し、ブランドビジネスとのシナジー創出を目指す。ノイン社は2017年10月に化粧品コマースメディアの運営を開始。現在では自社アプリ「NOIN」が250万DLを突破するなど、業界をリードする化粧品ECプラットフォーマーへと成長を遂げている。今春から自社の購買データを活用し、「データマーケティング支援プラン」や「オンライン販売支援プラン」の提供を開始するなど、EC、メディア、データマーケティングの3分野を軸に事業を拡大している。