伊藤忠商事は12月5日、主婦の友社および香港PPW社と香港に合弁会社を設立し、中国市場における知育・育児関連事業の展開を開始することで合意したと発表した。今回の事業展開にあたり、主婦の友社が新たにIPキャラクターを制作。2019年内を目途に本キャラクターを活用し、SNSや動画サイト、育児専門のポータルサイトなどを通じて知育・育児コンテンツの配信を開始する。さらに、2020年よりアパレル、雑貨、玩具などのライセンス商品や日本製のベビーケア用品の販売、および主婦の友社の知育・育児関連書籍の中国におけるライセンス展開などへと順次、展開を拡大する。